欧州のプログラマティック広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口荘祐）は、市場調査レポート「欧州のプログラマティック広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」（Mordor Intelligence）の販売を開始しました。グローバルインフォメーションはMordor Intelligence (モルドールインテリジェンス) の日本における正規代理店です。
Mordor Intelligenceによると、2026年の欧州のプログラマティック広告市場規模は1,155億2,000万米ドルと推定されており、2025年の1,082億3,000万米ドルから拡大し、2031年には1,601億9,000万米ドルに達すると予測されています。
2026年から2031年にかけては、CAGR6.74％で成長すると見込まれています。
本レポートは、取引プラットフォーム（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレースなど）、広告メディア（ディスプレイバナー、オンライン動画およびCTVなど）、企業規模（中小企業および大企業）、業種（小売・Eコマース、CPG、自動車、金融サービスなど）、および地域ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
セグメント分析
2025年、RTBは欧州のプログラマティック広告市場シェアの42.98%を占めました。広告主は、そのオークションの効率性、広範なリーチ、および予算配分の柔軟性を高く評価しています。しかし、メディアの品質に対する重視が高まる中、パブリッシャーは、交渉された最低価格（フロア）でオーディエンスセグメントとコンテクストシグナルをバンドルするプライベートマーケットプレースをRTBに組み合わせて活用するようになっています。CAGR8.28％で成長しているプログラマティック・ギャランティードは、自動化されたパイプライン内でIO（広告出稿契約）と同様の直接的な契約を可能にし、双方に予測可能な配信とパフォーマンスを提供します。放送や小売ネットワークが、主要イベントや季節的なピークに合わせてインベントリパッケージを体系化していくにつれ、欧州のプログラマティック広告市場におけるギャランティード取引の規模は着実に拡大すると予測されています。
プライベートマーケットプレースは戦略的な架け橋としての役割を果たし、ボリューム保証なしに「ファーストルック」へのアクセスを提供します。この形式は、ブランドセーフティの要件が厳格な業界、すなわち金融、医療、政府機関など、スケールよりもコンテキストやクリエイティブの隣接性が重視される分野に魅力的です。DSPおよびSSPによるTCF v2.2への準拠は、法的な摩擦を軽減し、取引の活性化を効率化し、広告主の参加を拡大します。予測期間を通じて、RTBのリーチと保証取引の確実性を組み合わせたハイブリッドな購入フレームワークが、欧州のプログラマティック広告市場全体で一般的になり、コスト効率とインベントリの品質のバランスが取れていくでしょう。
2025年、オンライン動画とCTVは、欧州のプログラマティック広告市場規模の37.12％を占めました。世帯単位でのターゲティング、高度なオーディエンスセグメント、そしてインパクトの高いクリエイティブがプレミアム価格を牽引しており、パブリッシャーはダイナミック広告挿入を活用して収益を最大化しています。ディスプレイバナーは、特にリターゲティングやフルファネル・シーケンスにおいて、依然として不可欠なパフォーマンスチャネルです。しかし、最も急成長している分野はデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）であり、DOOHネットワークが天候や交通の流れなどのリアルタイムデータトリガーを統合してスクリーンをパーソナライズするにつれ、CAGR8.16％で拡大しています。
モバイルアプリ内広告枠は、クッキーの機能低下によるシグナルの損失を補うコンテキストデータ層によって支えられています。アプリSDKのテレメトリはユーザーの意図を把握し、プレイアブル広告やリワード動画といったコンバージョン志向のフォーマットを可能にしています。オーディオは、メディア接触時間の21％を占める一方で広告費に占める割合はわずか4.5％にとどまっていますが、リーチを拡大できる上、広告の煩わしさが少ない環境を提供しています。スクリーン横断的な測定が統一されるにつれ、フォーマット間の配分はより厳格化されるでしょうが、欧州のプログラマティック広告市場において、動画は優れたエンゲージメント指標を示しているため、そのシェアは堅調に推移する見込みです。
その他の特典：
・エクセル形式の市場予測（ME）シート
・3ヶ月間のアナリストによるサポート
目次
第1章 イントロダクション
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
第5章 市場規模と成長予測
第6章 競合情勢
第7章 市場機会と将来の展望
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